こんにちは、鈴木俊吾（すずしん）です。
私はGoogle Analyticsを眺めていた。
記事数はそれなりに増えてきた。
でも、その割にはアクセスが少ない。
「はぁ…」
思わず、ため息が漏れる。
「せっかく書いた記事が読まれていない」
「どうすればもっと読んでもらえるようになるんだろう？」
「もっと検索流入を意識した記事を書かないとダメなのだろうか？」
そう感じて、私は検索流入を意識するようになりました。
でも、SEO最優先の記事ばかりを書くのは何かが違う気がしたんです。
「自分らしいブログにしたい」
「でも、アクセスも欲しい」
その二つの願いをどう両立させるか、自分なりに考えました。
そこで生まれた発想が「検索記事=玄関」という考え方です。
今回の記事では、検索流入を増やしながら、自分らしいブログも維持するための「検索記事を玄関として使う方法」について書きます。
現時点では仮説段階で、成功するかどうかは分かりません。
今後、私のブログで実践してみて、その結果についても記事にする予定です。
記事を書いているのに、アクセスが増えない
私はGoogle Analyticsを眺めていたんです。
ここまで記事を書いてきて、記事数はそれなりに増えてきました。
ところが、肝心のアクセスは全然増えてこなかったんです。
せっかく書いた記事が全然読まれていなかったのでした。
それもそのはず。
最近の私のブログ記事は、私の考え方や価値観について書いているものが多かったのです。
そう、そもそも検索向けに書いたわけではありませんでした。
SEO向けの記事を書けば、アクセスは増えるのかもしれない。
でも、何だかそれだけでは、このブログの個性が出ないような気がしたんです。
その他大勢のブログと同じになってしまうような…。
せっかく私の考えや価値観をまとめた記事があるのだから…。
これらの記事が読まれるような導線をうまく作れないだろうか？
そう考えるようになりました。
SEO記事ばかりのブログにはしたくない
検索流入は欲しい。
これは間違いない。
では、どうするか？
一般的なセオリーとしては、SEOを意識した記事を書けばいい。
読者が検索しそうなキーワードを対策した記事をたくさん書く。
でも、本当にそれだけで良いのだろうか？
SEOを最優先にして記事を書こうとすると…。
私の場合、どうしても「検索されること」ばかりを考えてしまいます。
そうすると、自分の考えや価値観よりも、検索キーワードや網羅性を優先してしまう。
その結果、誰が書いても同じような記事になってしまうような気がしたんです。
せっかくの自分のブログ。
それなら、自分の考えや価値観をしっかりと反映した記事を書きたい。
そして、それらの記事を多くの人に読んでもらいたい。
「アクセスが欲しい」
「自分が書きたいものを書きたい」
この二つの願い。
どうにか両立できないのでしょうか？
検索記事を「玄関」にすればいいのでは？
どうするか悩みました。
そして、悩み抜いた結果、発想を変えることにしたんです。
「検索記事を玄関にする」
思わず、「これだ！」と膝を打ちました。
検索記事そのものを目的とするのではなく…。
「本当に読んでほしい記事」への導線としての玄関にすればいいんです。
検索記事を入口として、そこから内部リンクで本命の記事に誘導する。
そうすれば、検索流入を増やしながら、自分の考えや価値観を反映した記事も読んでもらえる。
検索流入は、あくまでも「きっかけ」と考える。
ゴールは、そこから私の考えや価値観に触れてもらうこと。
そして、あわよくばファンになってもらうこと。
検索記事は、読ませたい記事へ読者を連れてくる『玄関』として作る。
これはまさに、一石二鳥なのでは？
……と、一人でニヤニヤしていました。
ただし、本当にうまくいくかは別の話です。
「読ませたい記事」から逆算して検索記事を作る
では、実際にどうするのか。
手順を整理してみました。
通常のSEO記事というのは、以下のような手順を踏むことが多いと思います。
- 検索キーワードを探す
- SEO記事を書く
- 関連記事があれば内部リンク
ただ、今回の「検索記事を玄関にする」という考え方では、手順が少し変わります。
- 読んでもらいたい記事を決める
- その記事は誰に役立つ？
- その人はどんな悩みを持っている？
- どんな言葉で検索する？
- その検索意図に答える記事を書く
- 自然な形で本命記事へ内部リンクする
逆算思考が重要ですね。
先に「どの部屋へ案内したいのか」を決めてから、そのための玄関を作るわけです。
ポイントは、最初から回遊先を決めておくこと。
回遊先の記事にたどり着いてもらうための記事を、最初から設計するわけです。
この方法なら、検索記事を書く段階から、どのように読者に回遊してもらいたいかを意識できます。
だから、記事の構成自体が自然とそうなっていきます。
「無駄が無いし、独自性も出せそう」というのが今の私の感覚です。
なぜなら、出発点になるのが、すでに自分の考えや体験を書いた記事だからです。
検索記事にも、自分の体験を入れる
SEO記事だからといって、一般論だけにしません。
検索意図にはしっかり答えます。
でも、誰が書いても同じ記事にはしない。
SEOと「自分らしさ」は両立できるのではないか、と思っています。
そうするために、記事の中には一次情報を入れていきます。
例えば、
・実際に試したこと
・失敗したこと
・数字
・スクリーンショット
・自分が感じたこと
・なぜその方法を選んだのか
など、自分しか持っていない一次情報を入れる。
自分の体験を入れることは、記事の信頼性という意味でも大切だと思っています。
実際に試した人だからこそ書ける情報があれば、読者が判断する材料にもなるからです。
検索されるテーマを選んでも、答えまで他のブログと同じにする必要はないのです。 むしろ、だからこそ自分の一次情報が価値を持つ、とも言えます。
実際に検索記事を作って検証してみる
さて、ここまでで理論はできあがりました。
問題は、この仮説が実際に機能するかどうかです。
仮説：「検索記事を玄関として設計すれば、検索流入を増やしながら、自分らしい記事にも読者を誘導できるのではないか？」
これから私はこの仮説の検証をしていきます。
実際に検索記事を作って効果を確かめます。
検証の過程で、どの程度の効果があったのかを確認する必要があると思います。
そこで、私はチェックする指標を決めてみました。
今回の実験では、まず「検索記事という玄関まで来てもらえたか」を検索インプレッション数やクリック数で確認します。
そして可能なら、「玄関から本命記事まで進んでもらえたか」も内部リンクのクリックや回遊状況から確認したいと思っています。
ある程度データが集まったところで結果を検証して、また別の記事で紹介できればと思っています。
SEOにブログを合わせるのではなく、SEOをブログのために使う
SEOを否定しているわけではありません。
検索から記事を見つけてもらうために、SEOを意識することは大切だと思っています。
ただ、そのために自分の書きたい記事を諦めたり、自分の価値観を反映させない記事を書くのは違うのではないかと思っています。
検索で求められていることと、自分が書きたいこと。
その二つを両立させるのが、今回の「検索記事を玄関にする」という戦略なのです。
SEOにブログを合わせるのではなく、自分のブログへ読者を招くためにSEOを使う。
現時点では、まだ仮説段階。
これから実験を重ねて、この戦略が実際に機能するのかを検証していきます。
そして、その結果がどうであれ、このブログでご報告できればと思っています。
果たして、この戦略はうまくいくのでしょうか？
ぜひ今後の展開に注目していただけると嬉しいです。
ちなみに、私の価値観にも興味はありますか？
ここまで読んで、「この人は普段どんなことを考えているんだろう？」と少しでも興味を持っていただけたなら、私の価値観について書いた記事も読んでみてください。
最近、私が大切にしているのが、
「効率化すべきなのは、つまらない作業。残すべきなのは、楽しい試行錯誤。」
という考え方です。
AIを使って何でも効率化しようとした結果、逆に大切なものに気づいた体験から生まれました。
ぜひ読んでいただけると嬉しいです。
